In de modewereld voltrekken zich tegenwoordig razendsnelle veranderingen op digitaal gebied. Van virtuele paskamers tot 3D-avatars: steeds meer technologieën maken het mogelijk om kledingstukken virtueel te passen, waardoor de grens tussen online en offline vervaagt. Het resultaat? Meeslepende, gepersonaliseerde en vooral efficiëntere winkelervaringen.
In een tijdperk waarin tijd kostbaar is en een prioriteit vormt, is het virtueel passen van kleding niet alleen een futuristische trend: het is een concrete noodzaak.
Waarom ontstaat de behoefte om kleding virtueel te passen?
E-commerce in de modebranche is exponentieel gegroeid. Maar daarmee is ook het percentage retourzendingen gestegen, dat in de online modewereld wel 40% kan bedragen. Een van de belangrijkste redenen?
De reële moeilijkheid om zich precies voor te stellen hoe een kledingstuk bij het eigen lichaam zou staan.
Om aan deze behoefte tegemoet te komen, is de modebranche begonnen met het ontwikkelen van digitale tools die in staat zijn om:
- 3D-modellen van het menselijk lichaam te reconstrueren op basis van echte gegevens
- Kledingstukken op deze modellen te passen, waarbij de pasvorm, de val en de verhoudingen worden gesimuleerd
- Op basis van slimme algoritmen gepersonaliseerde maten voorstellen
- Virtuele pasbeurten in realtime mogelijk maken met AR (Augmented Reality)
Hoe werkt het virtueel passen van kledingstukken?
Op dit moment zijn er twee belangrijke manieren om een kledingstuk virtueel te ‘aantrekken’:
1. Op basis van gepersonaliseerde avatars
De gebruiker voert zijn of haar maten in (lengte, gewicht, lichaamsvormen, enz.) en laat zich scannen door een webcam of smartphone. Zo kan het systeem een 3D-avatar genereren die een getrouwe weergave is van zijn of haar uiterlijk, waarop het geselecteerde kledingstuk virtueel kan worden gepast.
Voordelen?
- Hoge visuele nauwkeurigheid
- Geavanceerde personalisatie
- Simulatie van de pasvorm over het hele lichaam
Gebruikte technologieën: bodyscanning, AI, 3D-modellering, physics-engine voor de simulatie van stoffen.
2. Gebaseerd op AR en augmented reality
Via de camera van de eigen smartphone of een slimme spiegel kan de gebruiker zichzelf in realtime zien terwijl hij of zij het product draagt. Sommige geavanceerde oplossingen volgen zelfs de bewegingen en reageren dynamisch (zoals een virtuele spiegel).
Voordelen?
- Onmiddellijke visuele ervaring
- Geen biometrische gegevens nodig
- Geschikt voor accessoires, T-shirts, jassen
Betrokken technologieën: AR, gezichts- en lichaamsherkenning, dynamische overlay, bewegingsherkenning.
De voordelen voor merken en klanten
Er zijn uiteraard talrijke voordelen voor consumenten, zoals:
- Minder kans op fouten bij de maatkeuze
- Een bewustere en veiligere aankoop
- Een meer meeslepende ervaring
- Betere toegankelijkheid voor mensen die moeite hebben om naar de winkel te gaan
Voor de merken zelf daarentegen:
- Lagere kosten voor retourzendingen en reverse logistics
- Mogelijkheid om waardevolle gegevens over het koopgedrag te verzamelen
- Klantbinding dankzij een innovatieve dienst
- Viraal potentieel: de gebruiker kan zijn of haar virtuele look delen op sociale media
De beperkingen (en hoe de sector deze overwint)
Ondanks de vooruitgang zijn virtuele simulators echter nog niet perfect.
Wat zijn de huidige uitdagingen?
- Moeilijkheden bij het realistisch weergeven van stoffen (vooral soepele stoffen zoals zijde of doorschijnende stoffen)
- Beperkingen bij het aanpassen aan ‘niet-standaard’ lichaamsvormen
- Hoge kosten voor de implementatie van de meest geavanceerde tools
- De noodzaak om de gebruiker te leren hoe het te gebruiken
Een snelgroeiende markt
Volgens Statista zal de markt voor technologieën voor virtuele pasbeurten tegen 2030 meer dan 15 miljard dollar bedragen. Laten we eens kijken welke grote merken investeren in virtuele technologieën:
- Zara heeft slimme spiegels geïntroduceerd in zijn flagshipstores
- Amazon experimenteert al jaren met AI-systemen voor het kiezen van de juiste maat
- Nike heeft „Nike Fit“ ontwikkeld, een app om de voeten te scannen en de perfecte maat te vinden
- Farfetch en Gucci hebben AR-ervaringen gelanceerd om sneakers en brillen te passen
Ook startups spelen een centrale rol door schaalbare SaaS-oplossingen aan te bieden voor kleine merken of marktplaatsen.
Phygital Fashion: de hybride winkelervaring die de detailhandel transformeert
De modewereld ondergaat een radicale transformatie: de integratie van fysieke en digitale ervaringen, de zogenaamde phygital fashion, zorgt voor een revolutie in de manier waarop consumenten met merken omgaan. In innovatieve boetieks en conceptstores ontmoet de traditionele detailhandel de technologie, wat leidt tot meeslepende en personaliseerbare winkelervaringen.
Een concreet voorbeeld? De interactieve totems voor kledingwinkels. Niet zomaar touchscreen-schermen, maar echte phygital-tools voor de modedetailhandel, die de klantbetrokkenheid vergroten en de behoefte aan magazijnvoorraad drastisch verminderen.
Psicopatici Italia: technologie, identiteit en geavanceerde personalisatie
Psicopatici Italia onderscheidt zich door zijn vermogen om de digitale transformatie in de modesector te omarmen zonder afbreuk te doen aan zijn non-conformistische esthetiek, waarbij het concept van de phygitale ervaring centraal staat in het aankoopmodel.
Met de introductie van de Interactieve Touch-Totem, strategisch geplaatst op geselecteerde evenementen en fysieke locaties, biedt Psicopatici Italia het publiek een hybride ervaring die creativiteit, technologie en de waardering van de individuele identiteit combineert.
Totem Touch: 3D-technologie en personalisatie voor de modedetailhandel
De Totem Touch is niet zomaar een informatiekanaal, noch een kanaal voor aankopen in de winkel. Het is een personalisatielaboratorium, direct toegankelijk in de boetiek. Via een intuïtieve interface kan de gebruiker:
- Kledingstukken in realtime personaliseren door kleuren, afbeeldingen en maatwerkdetails te kiezen;
- de aanpassingen bekijken via meeslepende 3D-renderings, voor een voorproefje van het eindresultaat;
- Via een app, zodra het aankoopproces is afgerond, zijn of haar lichaam scannen en de maten vaststellen, zodat Psicopatici Italia het bestelde product bijna ‘op maat’ voor de gebruiker kan ‘naaien’, voor volledige tevredenheid van de koper;
- Van de stoffen en materialen van de naast de totem tentoongestelde voorbeeldkledingstukken met eigen handen voelen, om de kwaliteit van het vakmanschap en de kostbaarheid en verfijning van de materialen te kunnen waarderen;
- De bestelling online plaatsen, zonder dat er aan de kassa hoeft te worden afgerekend, waardoor geïntegreerde e-commerce wordt gestimuleerd via een volledig cashfree ervaring.
De Totem Touch als hefboom voor omnichannel in de modesector
De phygitale ervaring in de modedetailhandel vindt in de Interactieve Totem Touch een perfect evenwicht tussen creativiteit, technologie en relatie. De technologie wordt het middel waarmee de gebruiker actief kan deelnemen aan het ontwerpen van zijn eigen kledingstuk, waarbij hij een persoonlijk en bewust stempel drukt.
Voor retailers in de modesector zijn de voordelen talrijk:
- Vermindering van fysieke voorraden en magazijnbeheer, met een duurzamer on-demand-model;
- Uitbreiding en verbetering van het commerciële aanbod zonder beperkingen door fysieke ruimte;
- Gelijktijdig beheer van meerdere modemerken, zelfs binnen kleine presentatieruimtes.
Conclusie
Een kledingstuk passen zonder het aan te trekken, het personaliseren, de echte stoffen voelen en de bestelling online afronden: de toekomst van de modedetailhandel is al aanwezig en draait om hybride en intelligente ervaringen.
Met de interactieve touchscreen-totems herdefinieert Psicopatici Italia de relatie tussen merk en consument: het gaat niet alleen om innovatie, maar om een strategische heruitvinding van het menselijk contact, bekeken door de lens van de technologie. In een markt waarin identiteit en personalisatie de sleutel zijn tot de waargenomen waarde, vormt phygital fashion de nieuwe grens voor wie zich wil onderscheiden.
